Constituindo-se como um laboratório de investigação aplicada, o Marketing FutureCast Lab tem como principal objectivo analisar e investigar tendências internacionais de marketing.

Para além de outras áreas de intervenção, investigam-se anualmente, pelo menos, 60 novas tendências repartidas por 6 grandes áreas de marketing.

Em resultado dessa investigação, são produzidos, pelo menos, 60 Digests (um por cada tendência) e, paralelamente, produzem-se 6 relatórios analíticos, que resultam dos estudos de validação em campo dessas tendências. Pretende-se assim antecipar os impactos que essas tendências poderão vir a ter no negócio das empresas e na economia em geral.

Os resultados serão suportados:

• Pela robustez científica da investigação aplicada, através da utilização de 17 diferentes metodologias, ajustadas a cada área temática;
• Pela qualificação e experiência profissional dos Investigadores envolvidos e dos Membros que constituem o Comité Científico;
• Pela participação, em cada ano, de mais de 100 Profissionais de Marketing e de Gestão, nos quais se incluem os Membros do Advisory Board, constituído por elementos das empresas aderentes; e
• Pela participação activa dos Membros do Comité de Gestão e do Gestor do Projecto.