Sob o tema “Tendências dominantes de marketing e gestão” a sessão foi conduzida pelo Professor Luiz Moutinho e contou ainda com intervenções dos membros do comité científico e dos investigadores permanentes.
Foram apresentadas 43 tendências agrupadas em 9 “cachos” de significativa importância para a gestão actual e futura das organizações:
1 - O poder dos consumidores; 2 – On-the-go; 3 – Comportamentos "alternativos"; 4 – O respeito pelo consumidor; 5 – Ética e valores; 6 - The extra mile; 7 – Experiência de compra; 8 – Gratificação instantânea; 9 – Innovation is out there....
No próximo dia 25 de Novembro realizar-se-á uma sessão do Marketing FutureCast Lab alargada a profissionais de diferentes áreas das empresas associadas.
Nesta sessão será apresentado um conjunto de tendências, de entre as 100 investigadas, que poderão vir a ter um maior impacto no negócio das empresas num futuro próximo.
Serão também apresentados exemplos de aplicação dessas tendências aos diferentes sectores de actividade representados no Marketing FutureCast Lab.
A sessão ocorrerá no auditório da Faculdade de Medicina Dentária das 9h00 às 13h00.
Outubro intenso - Mais 2 sessões do Marketing FutureCast Lab
Escrito por Carlos Fernandes
Sexta, 09 Outubro 2009 13:33
Em Outubro realizar-se-ão 2 eventos do Marketing FutureCast Lab.
O primeiro, a ocorrer a 27 de Outubro, contará com a participação de cerca de 100 profissionais de marketing/comunicação das empresas associadas. Nesta sessão, com a duração de 1 dia, serão apresentados os principais resultados dos trabalhos de campo desenvolvidos sobre as 10 tendências de comunicação em estudo. Nos trabalhos de campo realizados foram utilizadas diferentes metodologias de investigação, como sejam: Delphi; Mock Environment (com recurso também ao eye tracking) e Future Wheel.
Para a condução dos trabalhos desta sessão contaremos, como já vem sendo habitual, com presença do Professor Luiz Moutinho, para além da equipa de investigação e dos restantes membros do comité cientifíco. O evento será ainda enriquecido com a presença de oradores externos, especialistas na área da comunicação.
No dia seguinte, 28 de Outubro, realizar-se-á o 2º Working Breakfast destinado aos CEO's/Administradores das empresas associadas. Nesta sessão será analisado e discutido um conjunto de tendências com relevância para a gestão estratégica das empresas.
O Working Breakfast ocorrerá no Hotel Tivoli da Avenida da Liberdade.
400 Profissionais das empresas associadas ao Projecto participaram em sessão do Marketing FutureCast Lab que ocorreu no Grande Auditório do ISCTE
Escrito por Carlos Fernandes
Quarta, 04 Fevereiro 2009 00:00
No passado dia 4 de Fevereiro, 400 Profissionais das empresas associadas ao Marketing FutureCast Lab tiveram a oportunidade de ouvir o Professor Luiz Moutinho numa intervenção que prendeu a atenção dos Participantes durante mais de 3 horas.
O Professor Luiz Moutinho centrou a sua intervenção na necessidade das empresas criarem disrupções na sua forma de conduzir os negócios junto dos seus clientes, recorrendo a exemplos relativos às 61 tendências de marketing que se encontram em investigação.
Para além da excelência da comunicação do Professor Luiz Moutinho foram ainda oradores os professores Vicente Rodrigues e Pedro Dionísio e os investigadores Carmo Leal, Miguel Lage e Nuno Teixeira, tendo o encerramento sido feito pelo Presidente da ISCTE Business School, Professor Gomes Mota, que realçou a importância da ligação da Universidade à Empresas, através da investigação aplicada, o que contribuirá, com certeza, para um desenvolvimento mais rápido e sustentado dos seus negócios.
Esta sessão proporcionou ainda aos participantes o reforço da network de profissionais criada pelo Marketing FutureCast Lab, que é já uma referência do Marketing em Portugal.
Mais de 100 peritos envolvidos na investigação de 11 tendências internacionais em marketing digital
Escrito por Carlos Fernandes
Quinta, 13 Novembro 2008 12:49
O Marketing FutureCast Lab encontra-se a investigar 11 tendências internacionais em marketing digital.
Para o efeito, irão estar envolvidos mais de 100 peritos que contribuirão com as suas opiniões sobre o impacto que estas tendências poderão vir a ter no mercado e nos negócios das empresas.
As metodologias utilizadas, para além de outras variáveis, combinam uma técnica de extrapolação (trend analysis/time series) com judgemental input de peritos:
Questionário online para modelização e mensuração quantitativa da opinião dos peritos;
Utilização de séries temporais para identificar break points para extrapolação de padrões futuros;
Utilização de fuzzy logic e redes neuronais.
O Marketing FutureCast Lab contará com a participação do Professor Kun-Huang Huarng, reconhecido especialista internacional em inovadores métodos de forecast.
